Редизайн без потери трафика: как мы обновили сайт клиники «Китайская медицина» и  переехали на  обновленный WordPress

Вводные

В частной медицине пациент принимает решение о записи за секунды, и чаще всего он делает это со смартфона. К нам обратился центр «Китайская медицина» (Chilmamed) с пониманием, что их текущий сайт превратился в пассив. Главным драйвером для старта работ стала нежизнеспособная мобильная версия — именно потери мобильного трафика диктовали необходимость полного переезда на новую платформу.

Инфраструктура проекта устарела. Сайт работал на старых версиях PHP и ядра WordPress, что создавало критические бреши в безопасности. Формы заявки работали нестабильно, ставя под угрозу лидогенерацию.
Визуальная часть также отставала от бизнес-задач: типографика была хаотичной, а фотоконтент — разрозненным, что снижало уровень доверия пациентов. Продолжать продвигать этот сайт было равносильно сливу маркетингового бюджета. Требовалась полная техническая и визуальная перезагрузка с сохранением накопленных SEO-позиций.

Задача:
В жесткий срок трансформировать старый ресурс в современный масштабируемый актив.
Спроектировать логику вокруг мобильной версии, обновить технологический стек платформы, защитить данные форм и провести бесшовный SEO-переезд, не обрушив текущий органический трафик.

Процесс

Мы подошли к задаче через инженерию: функция первична, форма подчиняется бизнес-целям.

Шаг 1. Проектирование и Mobile-first UX
Фундаментом перезапуска стала мобильная версия. Мы с нуля спроектировали макеты главной страницы, раздела услуг и прайс-листа с акцентом на удобство чтения и быстрого действия со смартфона. Отдельно проработали UX 404-х страниц: вместо тупика пользователь получает навигацию по клинике, что позволяет удерживать трафик.

Шаг 2. Визуальная система и AI-контент
В медицинском бизнесе дизайн должен транслировать надежность. Мы провели аудит и корректировку типографики, выстроив четкую иерархию текста. Чтобы уйти от шаблонных стоковых изображений, наша команда сгенерировала и разместила гармоничный фотоконтент. Весь процесс шел под жестким авторским надзором — каждая иллюстрация работает на повышение доверия (ROI важнее простого «красиво»).

Шаг 3. Техническое ядро и безопасность (Backend)
Снесли legacy-код и выполнили полное обновление платформы (актуальный PHP + свежий WordPress). Главный приоритет — бесперебойная лидогенерация. Мы заново настроили серверную обработку форм, внедрили жесткую валидацию данных и актуализировали политику конфиденциальности. Уязвимости закрыты, заявки пациентов доходят до клиники стабильно.

Шаг 4. Верстка и SEO-инженерия
После подготовки макетов разработчики перенесли смыслы в код. Мы наполнили страницы, провели несколько итераций правок верстки под авторским надзором арт-директора, чтобы визуал на 100% совпадал с утвержденной логикой. В финале выполнили базовую SEO-оптимизацию и аккуратный SEO-переезд: поисковые системы увидели новый, технически безупречный сайт, сохранив за ним исторический траст.

Результат

За 4 месяца (12.12.2025 – 10.04.2026) клиника «Китайская медицина» получила масштабируемый бизнес-инструмент.

*Решена проблема мобайла: сайт конвертирует мобильный трафик благодаря продуманной логике интерфейсов. Именно мобильная версия стала ядром новой архитектуры.
*Безопасность и контроль: платформа обновлена, формы захвата защищены и настроены на стабильную работу.
*Единая визуальная система: сгенерированный фотоконтент и выверенная типографика формируют экспертный образ клиники без лишнего визуального шума.
*Органический рост: SEO-переезд прошел без просадки позиций. Проект готов к дальнейшему масштабированию и интеграциям.

Xleb сдал клинике готовый актив. Это система, которая работает на предсказуемый результат и снижает стоимость привлечения каждого нового пациента.